前言

环保风暴持续发酵，黑色八月过去不久，九月并未停止。促进产业升级、摆脱高耗能、高污染的传统生产模式，肇始于2017年的环保风暴，为中国制造业带来深远的影响。作为家装建材行业的重要支流，顶墙行业的发展也“难逃其咎”。随着国家相关政策的收紧、企业自身要求的提高、竞争的日益加剧以及消费者需求的提升，从草根式的野蛮生长，到规范化、标准化的品牌发展，是顶墙行业发展的必然。环保风暴的强势来袭，使顶墙行业“洗牌”进入加速期！

一、趋势预测：顶墙行业洗牌进入加速期

（一）政策趋势

1.环保风暴之下的行业升级势在必然

年初以来，环保政策密集出台，环保督查力度、广度也不断升级。在环保风暴的高压下，与制造相关的上游原材料厂家，生产产能被进一步压缩，由此涉及到钢铁、铝业、冶金、化工、纺织、制造、包装等多个领域，由环保风暴启动的涨价潮及间接衍生的行业洗牌悄然开启。

小编朋友圈中被一片“涨”声充斥，但，让我深思的是这背后意味着什么？供给侧的改革、环保政策的推出、环保标尺的全面收紧，间接提升企业生产成本的同时，更深层次的是对企业的标准化、规范化、可持续化发展提出了更高的要求。

顶墙行业历经十余年的发展，在从野蛮式、草根式的探索中，逐步向专业化、品牌化的发展方向转变。环保风暴作为行业洗牌的加速剂，促使顶墙行业“两极分化”的格局将逐步明晰，规范化、品牌化企业将越来越强，作坊式、不规范企业将逐步被淘汰。

2.国务院发文再提装配式装修，顶墙大有可为

新华社北京9月12日电，《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》发布，《意见》中再次明确“因地制宜提高建筑节能标准。完善绿色建材标准，促进绿色建材生产和应用。大力发展装配式建筑，提高建筑装修部品部件的质量和安全性能。推进绿色生态小区建设”。

大力发展装配式建筑已经成为建筑业转型升级的必然选择。从中央到地方纷纷响应，全国各省市陆续出台装配式建筑相关政策文件和配套措施，对装配式建筑的发展提出了明确要求。

顶、墙、门、窗、地板、厨房、卫浴、排水、给水是装配式装修的八大系统，而 集成吊顶 与集成墙面，可谓是占据了半边天。装配式装修相关政策的发布，为顶墙行业的发展带来了前所未有的大有机遇。从顶到墙到地面、门窗，全房集成的“大家居，大集成”装配式装修，或将是行业的发展大方向！

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（二）走出去，引进来

1.“接轨上海”，王店镇八大顶墙企业集体亮相

9月4日，由浙江省工商行政管理局和嘉兴市人民政府共同主办的“面向国际•接轨上海——嘉兴市小微企业成长要素对接大会暨2017民企对接现代技术现代金融活动月”启动活动在嘉兴举办。作为嘉兴接轨上海的“第一棒”，本次对接大会沪嘉两地共有260家小微企业“相亲相商”，其中嘉兴秀洲区王店集成装饰（顶墙）协会八大顶墙企业：鼎美、品格、奥华、来斯奥、美尔凯特、今顶、吉柏利、宝兰的集体亮相，成为展会一大亮点。

以开放的心态抱团“联姻”，让集成装饰（顶墙）产业走向全国、走向世界。王店集成装饰（顶墙）协会企业的抱团精神，让充满硝烟与战火的行业竞争，充满了丝丝温情。顶墙行业未来的竞争是产业集群的竞争，是区域之间的竞争。

2.“一带一路”，关于组织参加马来西亚、菲律宾建筑建材市场调研通知

中国建材市场协会集成墙面分会近日发布，《关于组织参加马来西亚、菲律宾建材市场及投资项目调研的通知》。借“一带一路”的政策东风，将真正的中国原创产业（顶墙）推向世界。让顶墙成为中国与世界的交流媒介，顶墙行业的发展任重道远，充满机遇和挑战。

（三）诚信铸就品牌，品牌成就未来

1.国家品牌培育计划

中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会，近日发布《关于开展天花吊顶行业品牌培育计划的通知》，正式开启吊顶行业品牌培育行动。加快培育一批特色鲜明、服务规范、引领发展的优势品牌企业，以品牌培育为驱动，示范带动顶墙行业快速健康发展。

品牌强则国强，品牌策略即国家策略。2017年4月24日，国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。自此，中国有了一个重要的“日子”——中国品牌日。

2.诚信助力顶墙品牌升级计划拉开序幕

9月16日，以“探•饰界风云 寻•顶墙未来”为主题的顶墙行业技术应用高峰论坛在嘉兴盛大召开。集成吊顶行业创造者的精彩致辞、墙面分会会长的诚恳呼吁、行业专家的坦诚分享、行业大咖字字珠玑的吹腔舌战......令到场的400余位精英享受了一场史无前例的“知识”盛宴。

除此以外，引人关注的当属“诚信品牌”的承诺协议签订。围绕“诚信”建立系统化的机制，携手相关部门、媒体、企业等建立顶墙行业的诚信体系，推动行业诚信发展，这是本次会议更为深远的影响与意义。

3.顶墙行业相关标准工作有序推进

无规矩不成方圆，无制度则无国家。同样，一个行业的发展，也必须建立一套完善的“规矩”。集成吊顶行业的相关标准相对而言，在逐步完善。而集成墙面行业当前市场表现有点小混乱，行业标准的建立尤为重要。

9月17日，中国建材市场协会集成墙面分会组织召开“行业标准《建筑装饰用集成墙面》第二次工作会议”。

9月18日，中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会组织召开“《建筑室内吊顶安全技术要求》编制组成立会议暨第一次工作会议”。

4.友邦牵头，与“浙江制造”起草行业最高标准

9月29日，“厉害了！我的浙江制造”友邦吊顶通过“浙江制造”认证暨质量比对专场发布会圆满召开。正式公布友邦成为集成吊顶行业首家通过“浙江制造”标准认证的企业，并发布友邦牵头吊顶行业与“浙江制造”共同起草的集成吊顶行业16项最高标准。

从“集成吊顶行业协会会长单位”到参与集成吊顶国家标准的起草，再到牵头起草“浙江制造”标准。在建立行业标准规范的过程中，友邦充分发挥了行业领导者的作用。16项成果的成功制定，不但为集成吊顶行业生产更高品质的产品设定了目标，也将为吊顶行业的积极发展起到强力的推动作用。

二、市场表现：“金九”是真的吗？

1.奋战“金九”备战“银十”，各品牌热度不减

又是一年“金九银十”。虽然，今年环保风暴、质量月、冬季采暖限产等诸多客观因素影响，但对于顶墙行业来说，九、十月份依旧是一年之中的黄金节点。九月份具体销售额小编不得而知，但此起彼伏的大型活动，以及朋友圈中各种巨额大单捷报频传。尤其是，今年中秋、国庆双节相撞，连放8天假期，“钱”“闲”基本条件具备的条件下，恰逢装修好时节，小编斗胆预言，十月份的市场表现势必更加火爆！

虽然各企业相关销售数据小编不得而知，但是从顶墙行业首家A股上市企业友邦吊顶的2017上半年财务报表披露的真实数据来看，顶墙行业稳健发展、态势良好。

报告显示：友邦吊顶实现营业收入286,925,476.79元，同比增加33.23%。营业利润75,149,871.45元，同比增长10.23%。

福精特集成墙面捷报：3省联动，12店参与，历时23天，超标239%，业绩12374188元。

来斯奥捷报：8月125%超额完成目标，9月再创新高自截稿已完成138.3%。

2.一波波明星“凑热闹”，为品牌注入“强心剂”

业内有一句话说：不促不销，促也不销。促销大战的销量几乎占据企业企业总销量的80%。从以往的砍价会、联盟团购到会销，再到当下刷屏式的明星签售。通过以下部分图片，感受一下。

为何明星站台在顶墙行业蔚然成风呢？一是当下处于娱乐至上的时代，请明星大大增加消费者对品牌关注度；二是明星站台比请明星代言性价比更高；三是传播广度直达消费者与经销商，可带来直接收益；四是对于本身属于关注度较低的顶墙行业，明星站台可直达终端，促进销售......

明星签售为顶墙行业的传播推广注入强心剂，但小编再次提醒顶墙企业：选择明星亦需谨慎，选择符合品牌形象的明星尤为重要。

3.亮相纽约时代广场 走向世界

美国纽约曼哈顿区的时代广场，是全球最受瞩目的商业地段，被称作“世界的十字路口”，其中心大屏幕则是世界品牌的最佳秀场。近年来，一些领军的中国品牌也开始跻身纽约时代广场进行展播，展现当代中国企业独有的品牌实力与内涵。继海尔、格力家电代表，京东、天猫典尚代表，贵州贵茶，华为、小米等顶尖品牌之后，就在本月顶墙行业领军品牌奥普、品格亮相时代广场，向世界say hello，将顶墙行业带到世界舞台。

9月19日，奥普与一众中国家居品牌联袂亮相时代广场。

9月29日，品格登上纳斯达克广告屏。

三、现象观察：让奖项更有含金量而非营销噱头

随着年底临近，各类评奖开始成为一道“景观”。源于国外汽车行业的评选机制，传入中国之后便呈遍地开花之势，但多少变了那么点味道。顶墙行业也开始掀起“颁奖”热潮。

小编在此不想评述太多，只想呼吁各媒体以及相关团体，以“诚信为本”，公平公正，打造代表趋势性、具公信力的、完善的评选机制，以评奖作为抓手，切实引领顶墙行业发展风向与消费导向，让公众信服，让奖项更有含金量。

事件预告：由网易顶墙、集成墙面官网、中国天花吊顶网三大平台联袂打造的《探寻•诚信》大型栏目将于10月正式启动，栏目致力于以系列化的“诚信助力顶墙品牌升级计划”为着手点，弘扬诚信典范，剔除行业绊脚石，推动顶墙行业健康有序发展。10月，让我们共同期待。

四、政府关怀：顶墙产业的发展为区域经济做出重大贡献，不断受到政府的重视和关注

随着顶墙行业的蓬勃发展，其为区域经济的提升做出了重大贡献，因此顶墙企业的发展受到了相关政府部门的关注与支持。

中国建材总院领导莅临德莱宝参与研讨会

海盐县澉浦镇人大代表莅临临奥威狮检查指导

浙江省知识产权绩效管理工作在华夏杰开展

海盐县高海华副县长及相关领导到云木公司调研指导

海宁市委副书记、市长曹国良等领导参观世纪豪门

五、爱心公益：践行社会责任，让企业慈善常态化

在顶墙行业越来越激烈的品牌角逐中，对于任何一家企业而言，最珍贵与稀有的资源莫过于消费者与品牌的信赖与忠诚。而这种信赖与忠诚，除了顶墙企业提供优质的产品与服务之外，更多的是依靠企业承担社会责任来获取。随着行业逐步的成熟，顶墙行业公益的足迹也随处可见，每一项公益都镌刻着顶墙人的责任感与使命感。

奥华“为爱助力，情润童心”公益行动

奥普公益“为爱在行动”希望小学开学典礼

“折翼天使”关爱聋哑格峰在行动

结语：环保风暴、冬季限产、涨价风潮、明星签售、浙江制造、诚信计划、标准会议、一带一路、接轨上海、亮相世界......热闹的“金九”已悄然而过，让我们一起期待顶墙业更加辉煌的“银十”！

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