背景(一)

“国家品牌计划”，以国家媒体平台推动“中国产品向中国品牌转变”

2016年9月，“国家品牌计划”在央视正式发布，该计划全面贯彻习近平总书记提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的三个目标，响应2016年5月国务院办公厅发布的关于发挥品牌引领作用的文件，依托央视“国家平台成就国家品牌”的新定位，目的是寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。

背景(二)

重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁，品牌战略就是国家战略！

今天，中国经济总量达到了世界第二，“made in china”渗透到了世界上每一个国家，中国产销量高居全球榜首的产品数以百计，但是，由于没有品牌或品牌影响力太低，作为“制造大国，经济大国，品牌小国”的中国，几十年来只能一直处于全球产业链的低端。

中国企业进入《财富》世界500强的数量在逐年增加，2015年达到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500强》排行榜中，入选的中国品牌仅有31家，排名第五。

为了重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁，2014年习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造创变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2016年6月国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，主推中国经济“结构性改革”一臂之力，“品牌战略”已上升为国家战略。

2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。经国务院批准，自2017年起，将每年５月１０日设立为“中国品牌日”。今年首个中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

培育行业品牌，助力产业新跨越，集成墙面行业品牌培育计划已经开启！

今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象与参与商业竞争、文化交流的国家品牌。

作为中国建材行业的重要分支之一，集成墙面行业自2009年创立以来，经过八年的摸索和发展，在2016年迅速开始蔓延，不管是新生企业，还是企业招商加盟情况都显得异常突出。特别是一些重点工程项目也开始选用该产品，使得刚刚起步的集成墙面行业更加受人重视，开始出现多种材质并存的快速发展期，一时间成为建材行业新的经济增长点。但是就像其他成熟的行业一样，在处于“襁褓婴儿”的发展初期，集成墙面行业也存在诸多的不和谐现象:同质化、价格战、假冒伪劣、互相诋毁、夸大宣传……  行业的规范发展、企业的品牌化培育迫在眉睫！

而真正能让消费者有认知和认可的品牌有几个呢？“品牌”二字，像是高高挂在遥远天上的星宿，要想摘星，还有很长的一段阶梯要爬。

基于此，中国建材市场协会集成墙面分会启动品牌培育计划。“品牌培育计划”将是未来一段时间内，协会和行业内的一项重中之重的重要战略工作，我们在此呼吁，墙面企业和墙面人都该关注并为之努力。行业无品牌，难道不是一种悲哀？

“品牌培育计划”核心主旨

按照科学发展观的要求，围绕国办发[2016]18号文和国办发[2016]34号文，结合我国装饰装修材料行业的“十三五”发展，坚持“滚动培育，持续发展”的方针，加大名牌战略的推进力度，增强名牌产品培育和评价的科学性和指导性，进一步明确集成墙面装饰、装修材料生产及应用领域品牌重点培育发展对象，通过重点培育，尽快形成一批拥有自主知识产权、具有一定影响力、竞争力，能带动行业可持续发展的优秀品牌。

“品牌培育计划”三年计划

重点培育行业高新技术、高附加值和拥有自主创新技术的品牌和龙头企业，实现培育行业品牌、国家品牌和国际品牌三级品牌发展战略。力争到“十三五”末，在集成墙面行业实现行业品牌5个；中国品牌2个；世界品牌1个，形成一批与市场竞争力要求相适应、与产业发展方向相一致、拥有核心自主知识产权的品牌。

“品牌培育计划”开展现状

品牌培育计划现正在组织申报中，截止时间为2017年11月8日。后续根据品牌培育计划相关指标进行的审核、筛选、线上投票等各方面系统工作也将会紧罗密布地推进。让我们共同期待优秀企业的脱颖而出，代表行业进入“国家品牌计划”，代表中国制造走向世界！

一年一度的行业盛会即将来临，你准备好了吗？

2017年，是集成墙面行业具有历史性意义的一年，在今年的5月31日中国建材市场协会集成墙面分会正式成立。集成墙面行业从此迈入一个新纪元。

在品牌培育计划总体思想指导之下，在2017年尾声将近之时，我们将迎来的是行业的又一大事——集成墙面年会。

集成墙面行业首次年会就在12月12日，你准备好了吗？