农夫山泉翻车了。

近日，农夫山泉一连占据多个微博热搜，“农夫山泉 福岛水果”、“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”和“农夫山泉市值暴跌2800亿”三大话题阅读量累计超过2.7亿，成为当天焦点。

而这一切，皆起因于农夫山泉的一句广告词。

今年4月1日，农夫山泉官方微信公众号发布的一则广告文案。文案介绍的是农夫山泉新推出的“农夫山泉苏打气泡水”系列产品，其中，明确提及“拂晓白桃产自日本福岛县”。

农夫山泉广告

6月26日，网友将农夫山泉新品“拂晓白桃”苏打气泡水海报曝光在豆瓣平台后，其迅速成为舆论的众矢之的——国家质检总局早于2011年4月8日便发布公告，鉴于日本福岛核泄漏事故，禁止从日本福岛县进口食品、食用农产品及饲料。

由于舆论发酵，6月27日中午，农夫山泉方面对此紧急回应称，拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分，虽然拂晓白桃原产于福岛，但是与拂晓桃产地没有关联，只是创制出类似拂晓白桃风味的产品。

农夫山泉声明

建德发布声明

但这样一来，农夫山泉就相当于承认了拂晓白桃味苏打气泡水根本就没有日本产的拂晓白桃，农夫山泉的广告涉嫌虚假宣传！

受此消息影响，6月28日，农夫山泉盘中跌幅一度超过6%，收盘报40.4港元，股价可谓“一夜跌回IPO”，总市值回落至4544亿港元。

显然，过度的营销使得农夫山泉跌落神坛。

小编觉得，会营销的品牌，不一定是好公关，明明没有该成分，却偏偏要引导消费者产生误解。过度注重营销，也终将在营销上翻车。这对所有企业，包括顶墙集成企业都是一次警示：产品为王，营销只是“推波助澜”的手段，核心还是要拥有好产品，才能立于不败之地。

素材来源：虎嗅APP、电商报、财经正解局、顶尖文案