家居美学概念的提出，已有多年历史，逐渐形成了以颜值为主要表现的产品与空间系统，从市场反应来看，整体呈走俏态势。

一大核心现象是，伴随家居美学浪潮的澎湃，颜值消费近两年进入爆发阶段，与健康、功能一起跻身大家居消费潮流的主线，并成为主力品牌们提升竞争优势的抓手。

家居美学意识觉醒，颜值消费激活市场热情

受益于物质的极大丰富、购买力大幅上升、存量房翻新需求释放等因素推动，加之疫情影响，居家生活与办公的时间变长，人们重新审视居家品质，对家居产品的质量、颜值设计、功能与整体居住空间提出更高要求.

其中一大现象是，家居行业迎来颜值消费的黄金时期。

据京东研究院、新浪家居发布的《2022春季居家消费场景报告》显示，消费者对颜值的追求不断递进，涉及高颜值小物件、小家电、大家具、大家电等，高颜值、高品质、一站式成为家居行业主流消费趋势。

另据鲸参谋的统计，照片墙、装饰字画、摆件、香薰等品类，近两年增长较快，共同的关键词就是“好看”。

一大关键原因在于，80后、90后成为家居消费主力军，颜值消费拥有了扎实的买家基础。

这个群体伴随互联网成长，接受的信息非常丰富，见多时广，对家居消费持有明确的主见，对设计风格形成了独特审美标准，并体现出至少四点颜值消费特征：

一是消费者除了关注产品的性价比，还考虑颜价比，购买时不仅考虑产品功能与价格，还会重视产品所营造的视觉愉悦感，以及整体方案所营造的美好体验。

二是好看的门店、图案、纹理等设计元素，以及跟知名IP的联名设计，都将影响购买决策。

三是对生活美学表现出极大的热情，希望把家打造成自我实现的一种综合体验，满足文化、情感方面的需求，而不仅是满足居住的功能性诉求。

四是局部美学出现在家居领域，比如一面墙的精美装饰，一隅角落的收藏，也可能是用来休憩静思的一方优雅空间。

多元化的家居审美能力与偏好养成，与整个大环境密切相关，比如美颜软件、美妆、医美整形、美女网红等颜值经济的大繁荣，美学教育落地与相关知识的广泛传播，促成了高颜值需求在多个领域的激活。

据新零售智库联合第一财经商业数据中心发布的《2021“颜值经济”新消费趋势报告》，奢侈品口红、香水和轻医美，已成为当代年轻人的新刚需。
颜值消费习惯的养成，进一步促动了家居美学浪潮的澎湃。

其中，原创设计的崛起，就是典型现象。受文化自信的推动，越来越多的年轻人愿意支持原创设计，给设计品牌创造了成长机会和施展空间。

再者，东方美学的呼声一浪高过一浪，其中尤以新中式与国际潮流设计的融合，已成为家居领域的热门题材。

无论人们热衷于构筑哪种家居美学，其本质都是寻求家居空间与自我需求的匹配，愿意为美好生活付出更高的成本。

它是时代发展、消费升级的产物，也是产业前景拓宽、企业开辟新赛道的又一个强大支点。

美学品牌军团崛起，经销商迎来三个机会点

家居美学意识觉醒，颜值消费迈上舞台中央，对于新潮流的到来，品牌们早已察觉，并展开了对新机会的捕捉。

以家居美学为主线，从高颜值入手，以原创设计为支点，打造自带流量的爆款产品，或整体家居解决方案，正是众多品牌的战略考量。

正是对家居美学的长期坚守，并成功打造出有影响力的高颜值产品，促成了数以百计的设计品牌崛起，并带给经销商值得重视的机会。

数以百计力推家居美学的品牌崛起，对消费者来讲，意味着增加了新鲜的选择，而对经销商来讲，又意味着什么？

新潮流的形成，正带来三大机会点。

第一个机会点，将属于那些终端场景打造赶上审美潮流的经销商。尤其是引领家居美学趋势的终端，往往更具竞争力。

调研发现，突显家居美学的高颜值终端，对顾客的吸引力更大，甚至有潜力成为网红打卡点，进一步扩大区域市场的引流能力。

再者，代理合适的高颜值品牌，并能向本地买家提供符合家居美学诉求的产品方案，将是经销商的第二个机会点。 

处于颜值消费大繁荣的时代，无论是生动演绎家居美学，还是高颜值产品与空间的呈现，都有潜力成为消费入口。也就是当颜值上升到一定水平后，将吸引更多消费者的关注，有助于产品的其它优势被发现。在终端塑造高颜值的认可度，有助于经销商吸引客户。

此外，在市场上成功打响原创设计知名度的品牌，将成为经销商获取新增长的驱动力。

受益于文化自信、知识产权保护等因素，青睐原创设计品牌的消费群体正快速增加，进而为原创品牌的市场培育打下坚实基础。

对于经销商来讲，经营此类品牌将有助于市场开发，并赢得未来的竞争优势。尤其是原创设计能够带来极强的品牌辨识度，有助于经销商在终端竞争中脱颖而出，吸引高价值客户。

来源：大材研究